Jeśli kiedykolwiek eksplorowałeś świat marketingu internetowego, na pewno natknąłeś się na pojęcie „landing page”. Ale co to takiego właściwie jest?
Landing page
W dosłownym tłumaczeniu to „strona lądowania”. Jest zaprojektowana, aby przekonać użytkownika do podjęcia określonej akcji – zwykle mamy pojedynczy cel w odróżnieniu od standardowej strony www. Może to być zakup produktu, zapisanie się do newslettera, pobranie e-booka lub wypełnienie formularza kontaktowego.
Do czego służy landing page?
Landing page ma wiele zastosowań i może być niezwykle skutecznym narzędziem w marketingu internetowym. Przede wszystkim, może być wykorzystywany do promowania konkretnych produktów lub usług. Dzięki spersonalizowanemu przekazowi i wyraźnemu wezwaniu do działania landing page może skutecznie zainteresować potencjalnych klientów i skłonić ich do zakupu. Głównym celem landing page’a jest konwersja – czyli przekształcenie odwiedzającego w klienta. Często wykorzystywany jest w kampaniach reklamowych online, takich jak reklamy Google Ads czy Facebook Ads. Dzięki dopasowaniu treści landing page’a do reklamy można zwiększyć skuteczność kampanii.
Kiedy stworzyć landing page?
Stworzenie landing page’a może być przydatne w różnych sytuacjach, zarówno dla małych firm, jak i dużych korporacji. Oto kilka przykładów:
- Promowanie nowego produktu lub usługi.
- Generowanie leadów poprzez formularze kontaktowe lub rejestracje na webinarium.
- Zbieranie adresów e-mail do budowania listy subskrybentów newslettera.
- Wypromowanie ograniczonej oferty lub promocji.
- Testowanie skuteczności różnych ofert lub treści marketingowych.
Co powinien zawierać landing page, aby sprzedawał?
Dobry landing page powinien być zbudowany w taki sposób, aby skutecznie przekonać użytkownika do podjęcia pożądanej akcji. Oto kilka kluczowych elementów, które powinny znaleźć się na każdym skutecznym landing page’u:
- Wyraziste i przekonujące nagłówki i podtytuły.
- Clear Call-To-Action (CTA) – czyli wyraźne wezwanie do działania, np. „Kup teraz” lub „Zapisz się”.
- Treść dostosowana do oczekiwań użytkownika i jasno prezentująca korzyści z podjęcia akcji.
- Przekonujące elementy społecznościowe, takie jak opinie klientów lub referencje.
- Formularz kontaktowy lub rejestracyjny, łatwy do wypełnienia.
Narzędzia do stworzenia landing page’a
Na rynku istnieje wiele narzędzi do tworzenia landing page’ów, które umożliwiają nawet osobom bez specjalistycznej wiedzy technicznej stworzenie profesjonalnie wyglądającej strony. Oto kilka przykładów: Carrd.co, Unbounce, Leadpages, Instapage.
Zbudowanie skutecznego landing page’a może być kluczowe dla sukcesu Twojej kampanii marketingowej online. Prace koncepcyjne, opracowanie chwytliwego tekstu i stworzenie atrakcyjnej grafiki – to wszystko wymaga nakładu czasu i energii. Możesz to zadanie oddelegować na przykład wirtualnej asystentce.